Trong một thế giới kinh doanh thay đổi từng ngày, doanh nghiệp không chỉ được nhìn nhận qua những gì họ đang làm, mà còn qua cách người lãnh đạo nhìn nhận tương lai. AI đang thay đổi ngành nghề, thị trường liên tục biến động và các doanh nghiệp phải đối diện với những câu hỏi lớn về tăng trưởng, đổi mới, chuyển đổi số, phát triển bền vững và khả năng thích ứng. Trong bối cảnh đó, tiếng nói của CEO và các nhà lãnh đạo cấp cao ngày càng trở thành một tài sản quan trọng của doanh nghiệp. Một câu chuyện được kể đúng cách không chỉ giúp thị trường hiểu doanh nghiệp đang làm gì, mà còn cho thấy doanh nghiệp đang nghĩ gì và muốn dẫn dắt ngành của mình đi về đâu.
Đó cũng là tinh thần phía sau BBC StoryWorks: At The Helm, một định dạng branded content dành cho các CEO và C-suite leaders đang dẫn dắt những thay đổi quan trọng trong doanh nghiệp và ngành của mình. BBC StoryWorks là studio nội dung thương mại của BBC Studios, phát triển các nội dung thương hiệu với chất lượng sản xuất cao và khả năng phân phối thông qua hệ sinh thái truyền thông toàn cầu của BBC. Khác với một cuộc phỏng vấn doanh nghiệp truyền thống, At The Helm tập trung vào những cuộc trò chuyện chân thực về leadership, decision-making và tầm nhìn tương lai. Người lãnh đạo không đơn thuần xuất hiện để truyền tải một thông điệp quảng bá, mà được đặt vào trung tâm của câu chuyện để chia sẻ những góc nhìn, quyết định và trải nghiệm đang định hình chính doanh nghiệp của họ.
Một doanh nghiệp có thể sở hữu hàng nghìn nhân viên, hoạt động tại hàng chục thị trường và có hàng triệu khách hàng. Nhưng khi đối tác, nhà đầu tư hay cộng đồng quốc tế muốn hiểu doanh nghiệp đó đang đi về đâu, họ thường tìm kiếm một tiếng nói đại diện. Đó là lý do executive thought leadership ngày càng trở thành một phần quan trọng trong chiến lược truyền thông của các tập đoàn lớn. CEO có thể trở thành người giải thích cho thị trường hiểu doanh nghiệp đang thay đổi như thế nào, ngành công nghiệp đang đối diện với những cơ hội và thách thức gì, đồng thời đưa ra góc nhìn về tương lai.
At The Helm được xây dựng trên chính cách tiếp cận đó. Thay vì bắt đầu bằng câu hỏi “Doanh nghiệp muốn quảng bá điều gì?”, câu chuyện có thể bắt đầu từ một câu hỏi lớn hơn: “Người lãnh đạo đang nhìn thấy điều gì mà thế giới cần lắng nghe?” Từ đó, thương hiệu không còn chỉ xuất hiện thông qua thông điệp quảng cáo, mà được kết nối với những chủ đề lớn hơn như leadership, innovation, industry transformation và tương lai. Đây cũng là điểm khiến format này phù hợp với các CEO đang muốn xây dựng hình ảnh cá nhân song song với việc nâng cao vị thế của doanh nghiệp.
Giá trị của At The Helm cũng không chỉ nằm ở một video được sản xuất đẹp mắt, mà còn nằm ở hệ sinh thái truyền thông phía sau câu chuyện. BBC Studios hiện cho biết BBC có 453 triệu người tương tác mỗi tuần trên các nền tảng, trong khi hệ sinh thái social của BBC Studios có hơn 341 triệu followers. BBC.com cũng tiếp cận hơn 139 triệu unique browsers mỗi tháng, cùng mạng lưới phân phối BBC News hiện diện tại hơn 200 quốc gia và vùng lãnh thổ. Đây là một hệ sinh thái truyền thông có khả năng đưa câu chuyện của một nhà lãnh đạo vượt ra ngoài phạm vi thị trường nội địa và tiếp cận cộng đồng quốc tế.
Nguồn: BBC Studios Advertising
Với At The Helm, một cuộc trò chuyện có thể được phát triển thành một Branded Hero Video dài 2–3 phút, sau đó tiếp tục được khai thác thành các social cutdowns với nhiều độ dài khác nhau và các media assets phục vụ phân phối trên LinkedIn, YouTube cùng những nền tảng phù hợp. Tùy theo cấu trúc chương trình, nội dung cũng có thể được kết nối với hệ sinh thái BBC.com. Như vậy, thay vì chỉ tạo ra một video để đăng tải một lần, doanh nghiệp có thể sở hữu một content ecosystem xoay quanh chính câu chuyện và góc nhìn của người lãnh đạo.
Một điểm đáng chú ý trong proposal hiện tại là At The Helm được triển khai gắn với World Travel Market London 2026, diễn ra từ ngày 3 đến 5 tháng 11 tại ExCeL London. WTM London là một trong những sự kiện lớn của ngành travel và tourism toàn cầu, nơi các nhà lãnh đạo, doanh nghiệp, destination marketers, buyers và các chuyên gia trong ngành cùng gặp gỡ để thảo luận về những xu hướng đang định hình tương lai của du lịch. Theo thông tin từ WTM, sự kiện năm 2026 dự kiến quy tụ hơn 46.000 người tham dự, trong đó có khoảng 5.500 buyers và đại diện từ hơn 180 quốc gia.
Nguồn: World Travel Market London
Đặt một CEO vào chính không gian nơi ngành của họ đang tập trung tạo ra một giá trị rất khác. Câu chuyện không còn được kể trong một phòng họp, mà được đặt trong bối cảnh của những cuộc đối thoại quốc tế đang diễn ra. Với một nhà lãnh đạo trong lĩnh vực travel, tourism, hospitality hay những ngành có liên quan, đây có thể trở thành cơ hội để chia sẻ cách họ nhìn nhận tương lai của ngành, những thay đổi đang diễn ra và vai trò của doanh nghiệp trong bức tranh toàn cầu.
Và đó cũng là lý do At The Helm không nên được nhìn đơn thuần như một gói quảng cáo video. Giá trị lớn hơn nằm ở leadership positioning, credibility và global brand awareness. Đây là một khoản đầu tư dành cho những doanh nghiệp muốn xây dựng vị thế dài hạn, đặc biệt khi CEO cần xuất hiện trước các diễn đàn quốc tế, mở rộng thị trường, tìm kiếm đối tác toàn cầu hoặc định vị doanh nghiệp như một tiếng nói có ảnh hưởng trong ngành.
Trong thời đại mà bất kỳ doanh nghiệp nào cũng có thể tạo ra một video chỉ trong vài phút, điều ngày càng trở nên khan hiếm lại là sự chú ý và niềm tin. Một CEO có thể xuất hiện trên nhiều sân khấu, một doanh nghiệp có thể phát hành hàng trăm thông cáo báo chí, nhưng một câu chuyện đủ chân thật, được kể đúng bối cảnh và đặt trước đúng cộng đồng quốc tế lại có khả năng tạo ra một giá trị hoàn toàn khác.
BBC StoryWorks: At The Helm vì thế không chỉ là câu chuyện về một video 2–3 phút. Đó là cơ hội để các CEO và C-suite leaders bước ra khỏi phòng họp, chia sẻ cách họ nhìn thế giới và để cộng đồng quốc tế hiểu rõ hơn về những người đang thực sự cầm lái. Bởi đôi khi, điều một doanh nghiệp cần không phải là nói nhiều hơn, mà là được lắng nghe đúng cách, bởi đúng những người mà họ muốn kết nối.
Global Book Corporation: Đại diện của 19 thương hiệu truyền thông quốc tế tại Việt Nam
Tại Việt Nam, Global Book Corporation là đại diện chính thức của các thương hiệu truyền thông hàng đầu thế giới như: The Economist, CNBC, Nikkei, Nikkei Asia, Nikkei BP, The Financial Times, The Wall Street Journal, The Washington Post, BBC News, Caixin, Vice Media, Art 4d, Sawasdee, Business Traveller, The New York Times, South China Morning Post, Singapore Press Holdings, Network18, Reuters, Aviation Week Network, FrankieKnowledge, Ashu Research, ScoutAsia, Superbrands, Harrison Assessments, GloCoach, Family Learning Company.
Bạn có mong muốn đưa doanh nghiệp mình vươn xa và khẳng định vị trí tầm quốc tế? Hãy liên hệ ngay với chúng tôi để được tư vấn.
Global Book Corporation
Địa chỉ: 448 Đường Tên Lửa, Phường An Lạc, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam.
Hotline:
+84 902 932 392
+84 913 932 392
Email: info@globalbookcorp.com
Website:
https://www.globalbookcorp.com/
Josey, Huỳnh Lê Hải My
